قائمة مختصرة لجائزة "شراكة العلامة التجارية لهذا العام"

تُمنح جائزة "شراكة العلامة التجارية لهذا العام" للعلامة التجارية التي استخدمت منصة رياضة السيارات بشكل فعال للغاية لنقل رسالتها وتعزيز القيمة للفريق أو السائق أو السلسلة التي تعاونت معها.

سيتم الإعلان عن الفائز الذي أظهر مستوى مرتفعاً من الإبداع والانتشار والتنفيذ ضمن حفل جوائز أوتوسبورت في لندن يوم 29 يناير.

العلامات التجارية التالية تم اختيارها ضمن القائمة المختصرة للجائزة:

ويليامز ريسينغ Michelob Ultra x 

في عالم الوسائط المتعددة والمنصات الاجتماعية الحالي، تتضمن معظم الشراكات محتوى فيديو كجزء من فعالياتها.

ومع ذلك، صممت Michelob وويليامز فيديو خاصًا بطول ساعة تقريبًا بعنوان "Lap of Legends" باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لمحاكاة ما يمكن أن يحدث إذا تنافس أبطال العالم في الفورمولا 1 السابقون الذين قادوا لفريق ويليامز ضد بعضهم البعض.

شارك سائق ويليامز حينها، لوغان سارجنت، في 12 لفة من سباق سيلفرستون ضد ألين بروست، جنسن باتون، نايجل مانسل، جاك فيلنوف، ديمون هيل، وماريو أندريتي. وقد حقق الحدث 4.5 مليار انطباع، حيث شاهده 19 مليون شخص أثناء عرضه المباشر.

أشادت لجنة التحكيم بـ"الاستخدام المبتكر للذكاء الاصطناعي" و"الرابط القوي" بين المنتج والمشروع، كما قدرت الجهود والالتزام بالمشروع.

سكوديريا فيراري Peroni Nastro Azzurro 0.0% x 

في يناير، أصبحت Peroni Nastro Azzurro 0.0% شريكًا لفريق فيراري وبدأت في تمييز شراكتها الجديدة.

تم تصميم الفعالية كحدث يشبه "Super Bowl" وتم جدولتها قبل بداية موسم الفورمولا 1 لعام 2024 لملء فراغ غياب السباقات لمشجعي فيراري – "التيفوزي".

Photo by: Peroni Nastro Azzurro 0.0% x Scuderia Ferrari

قامت Peroni بخطوة غير مسبوقة عبر إعادة تسمية 2024 زجاجة من منتجها باسم "Tifosi Nastro Azzurro 0.0%" وتم إطلاقها من خلال تصوير فيلم قصير من نمط "السرقات"، من بطولة شارل لوكلير وكارلوس ساينز، بالإضافة إلى مدير الفريق فريد فاسور.

حققت الحملة انتشارًا وصل إلى 2.1 مليار مشاهد ونتائج تجارية قياسية لـ Peroni Nastro Azzurro 0.0%، بينما حصل الفيلم السينمائي على أكثر من 20 مليون مشاهدة.

أعجبت لجنة التحكيم بالشراكة بسبب "استخدام مواهب فيراري" واعتبارها "إبداعية وطموحة وفعالة في المبيعات".

x Newcastle United السعودية

استفادت السعودية من اثنتين من شراكاتها الأكثر تميزًا في حملة ترويجية عبر الرياضات بعنوان "السائق السري".

شملت الحملة سيارة الفورمولا من الجيل الثالث بالإضافة إلى ثلاثة لاعبين من فريق نيوكاسل يونايتد، حيث شجّعهم 100 من مشجعي الفريق المخلصين أثناء قيادة السيارة عبر مواقع شهيرة في المدينة.

Photo by: Saudia x Newcastle United

تم عرض المحتوى في 18 دولة وتم بثه باللغتين الإنجليزية والعربية، كما تم نشره على حسابات السعودية، والفورمولا E، ونيوكاسل يونايتد على وسائل التواصل الاجتماعي.

حققت الحملة 24 مليون انطباع و15 مليون مشاهدة للفيديو، مما ساهم بشكل كبير في تعزيز ظهور السعودية على الساحة الدولية.

وأشادت لجنة التحكيم بالفيلم "الإبداعي للغاية" والتنفيذ "الفعّال" لطرح قصصي معقد.

Visa Cash App x VCARB

خلال سباق جائزة ميامي الكبرى، قدم فريق Visa Cash App RB للفورمولا 1 كسوة لونية خاصة مستوحاة من بطاقة Cash App Visa Chameleon.

تم الكشف عن السيارة "الحرباء" في الوقت الفعلي باستخدام فعالية غسيل السيارات VCARB، التي أضافت لمسة مبتكرة على فكرة غسيل السيارات الكلاسيكية في أمريكا.

Photo by: Visa Cash App x VCARB

استمرت الفعالية طوال عطلة نهاية الأسبوع، حيث قدمت مزايا حصرية لحاملي بطاقات Cash App Visa، بما في ذلك قمصان مخصصة، ومجموعات هدايا غسيل السيارات، ومجوهرات، وبار كوكتيل.

تم تنظيم فعاليات خارج المضمار أيضًا مع Hugo، وTudor، وPiquadro الذين قدموا منتجات خاصة للجماهير.

بعد الحملة، حصلت Visa Cash App على 43,000 متابع جديد على وسائل التواصل الاجتماعي وحققت 1.3 مليار انطباع.

أشادت لجنة التحكيم بالتنفيذ "الرائع" للحملة والاستفادة الممتازة من الفعاليات في سوق شديدة الشعبية.