المدير التسويقي للفورمولا واحد يعدُ المشجعين "بتجربة لا مثيل لها"

براتشز المخضرم في مجال التسويق الرياضي، أوضح أنّ الفرص لترويج وتسويق الفورمولا واحد "هائلة" وأنّ التركيز على الناحية الرقمية هو المفتاح نحو تفاعل أكبر مع الجمهور.

حيث قال: "أساس المسألة بكل بساطة يكمن في ضرورة التفاعل مع المتابعين في كلّ أمر نقوم به لهذه الرياضة".

وأكمل: "إنّ الجمهور هو مركز اهتمامنا فيما يتعلق بالاتجاه الذي تسلكه الرياضة، إذ في حال قمنا بعملنا على أكمل وجه فسنتمكن من تقديم ما يرغب به المتابعون الحاليون منهم والوافدون الجدد كذلك، وهذه أولى درجات النجاح".

وأضاف: "يمكن للتفاعل أن يأتي من قبل الرعاة، مالكي الأسهم، الفرق أو حتى السائقين أنفسهم. ذلك هو أساس رؤيتنا لقطاع الأعمال".

من جهة أخرى، لم يقدم براتشز أية تفاصيل حيال الكيفية التي تسعى بها الفورمولا واحد لتحقيق أهدافها، لكنه أشار إلى أنّ التعاون الوثيق مع السائقين وإفساح المجال أمامهم في الترويج للفورمولا واحد عن طريق قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعيّ كان فرصة واضحة للمزيد من النمو.

حيث قال: "أرى السائقين بمثابة أحد أقوى الأساسات في مجال التواصل، الاحتفال بالانتصار وتضخيم الأحداث المثيرة للجدل. إذ يمكننا بالفعل مساعدتهم للقيام بذلك الدور".

وأكمل: "لنأخذ لويس هاميلتون كمثال، لديه علاقة متميزة للغاية مع مشجعيه من مختلف أنحاء الكوكب وهذا ما يرفع من قيمة الرياضة ويجعله من المشاهير".

وتابع: "لكننا لا نقدم له الأدوات التي تجعل أداءه أفضل في مجال التواصل الاجتماعيّ والتي تتناسب مع نجم عالميّ. لذا، فإننا نرغب بمساعدة السائقين".

وأضاف: "تناولتُ الغداء مع لويس وتحدثنا حول هذه النقطة، ونحن متفقون 100 في المئة على الاتجاه الذي نرغب بسلوكه فيما يخصّ وسائل التواصل الاجتماعيّ وأهميتها، وكيفية التعاون المشترك بيننا".

كما أشار براتشز إلى أنّ الفورمولا واحد قد "تخلّفت" عن ركب الثورة الرقمية في مجال التواصل الاجتماعي خلال العقد الماضي، لكنه تعهد بالعمل على تغيير ذلك الحال.

إذ قال: "هناك فرص واضحة نتجه للتركيز عليها لتقديم تجربة جديدة وفريدة من نوعها لواجهة المستخدم والمحتويات المتضمنة".

وأكمل: "لدينا محتوى لا مثيل له متعلق بالفورمولا واحد. إننا متحمسون حيال البيانات التي نمتلكها. علينا فقط أن نجد الاستراتيجية الأفضل لتوزيعها".

تعيينات جديدة

تمّ إنشاء قسمي الاتصالات والتسويق من قبل مجموعة الفورمولا واحد، إذ لم يكن بيرني إكليستون معجباً بأيّ منهما.

كما تمّ تعيين نورمان هاول البارحة بمنصب مدير الاتصالات العالمية للمجموعة.

إضافة إلى ذلك فقد تمّ إحداث تغيير آخر فوري في مجال حقوق نقل الصور الخاصة بأولى التجارب الشتوية لموسم 2017 حيث تمّ السماح للفرق والسائقين بنشر مقاطع فيديو قصيرة على قنوات التواصل الاجتماعية.

وكانت مثل تلك النشاطات ممنوعة خلال حقبة بيرني إكليستون.

وبصفته المدير الإداري التسويقي لمجموعة الفورمولا واحد، يعمل براتشز بشكل وثيق مع روس براون، المدير الرياضيّ للبطولة إضافة إلى الرئيس التنفيذي تشايس كاري.

"أعمل بشكل وثيق مع روس" قال براتشز، وأكمل: "نرغب أن نسير بالأعمال من الاتجاه الذي يعنى بالصفقات فقط إلى أفق ذي استراتيجية أوسع، وتطبيق تلك الرؤية على المدى المتوسط والبعيد".

واختتم: "نحن لا نسعى لتطبيق حلول سطحية سريعة. بل نحاول السير بهذه البطولة المتميزة – وتعزيزها بالمصادر اللازمة – على الطريق الصحيح".